Il Marketing turistico esperienziale

Raccontare è una delle primarie attività dell’uomo. Lo facciamo ormai dalla notte dei tempi, per spiegare e dare senso a tutto ciò che ci circonda. Da tempo anche l’arte del racconto (detta Storytelling) e l’arte della persuasione (detta Copywriting) sono al servizio del Marketing.
L’organizzazione del marketing tramite contenuti (detta Content Marketing) deve però partire da solide basi di sapere attorno alle quali ragionare un corretto e sistematico sviluppo di un brand che rappresenti una delle tante eccellenze del territorio italiano, sia che esso sia un brand di prodotto che di servizio.

Obiettivi
L’obiettivo di questo corso è insegnare alle aziende del comparto agroalimentare come organizzare correttamente la propria identità di marca, caposaldo e punto di partenza di tutto. Un excursus marketing rivolto​ ​a tutti coloro che hanno prodotti e servizi di eccellenza da comunicare, ma non solo.

Programma

Cap.01 Il mercato enogastronomico: ricettività e produzione
Lezione 1.01 La forza del territorio
Lezione 1.02 Il Marketing esperienziale
Lezione 1.03 Analisi di un territorio
Lezione 1.04 Il valore del confronto
Lezione 1.05 La struttura di una offerta

Cap. 02 L’identità di Marca
Lezione 2.01 La composizione di una marca
Lezione 2.02 La marca come garanzia e firma
Lezione 2.03 Il fine del Naming
Lezione 2.04 Le regole del Naming
Lezione 2.05 Le fasi decisionali nella scelta del nome

Cap. 03 Affrontare il mercato
Lezione 3.01 Il concetto di proposta di valore
Lezione 3.02 Segmentazione e differenziazione
Lezione 3.03 Il passaggio da Trademark a Lovemark
Lezione 3.04 Il concetto di Unique Selling Proposition
Lezione 3.05 Esercitazione del prisma di Kapferer
Lezione 3.06 La percezione nei consumatori
Lezione 3.07 La ricerca della domanda latente
Lezione 3.08 La creazione di un processo
Lezione 3.09 Lo studio degli intenti di ricerca

Who this course is for:

• Attività e strutture legate alla ricettività turistica nel territorio